Gestão e crescimento: Alfredo Soares, do G4, estreia como colunista do InfoMoney

Alfredo Soares, um dos nomes mais influentes do ecossistema empreendedor brasileiro, estreia nesta semana como colunista do InfoMoney. Cofundador do G4, maior plataforma de soluções corporativas para pequenas e médias empresas do país, ele passa a oferecer aos leitores uma visão que combina estratégia de alto nível com a experiência prática de quem já construiu, vendeu e escalou negócios.

A coluna vai tratar do que Soares define como “estratégia de gente grande com o pé no chão”. A proposta é provocar gestores e empreendedores a olhar para o crescimento por uma ótica diferente da que domina boa parte das conversas no ecossistema.

Leia no AINotícia: Economia: Radar de Notícias da Semana

“Sempre defendi que venda é o fôlego de qualquer negócio, mas a gestão é o que garante a longevidade. Quero provocar o ecossistema a olhar para o crescimento sob a ótica da eficiência. Não é sobre crescer a qualquer custo, é sobre dominar os canais e a cultura que sustentam esse crescimento. Vamos falar de estratégia de gente grande, mas com o pé no chão de quem faz acontecer”, afirma Soares. Leia também: Frigoríficos vivem tempestade perfeita? Entenda a pressão sobre as ações

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A visão não é apenas retórica. O crescimento de 60% do G4 em 2025 é atribuído a uma combinação de distribuição própria, disciplina de caixa e uso intensivo de inteligência artificial para ganho de produtividade— em uma empresa que, antes de ensinar empreendedores a gerir negócios, precisou aprender a gerir o próprio negócio. A coluna promete levar essa mesma franqueza aos leitores do InfoMoney em textos quinzenais.

Mão na massa

Soares não chega como teórico. Em 2014, fundou a Xtech Commerce, plataforma de e-commerce voltada a pequenas e médias empresas que chegou a transacionar R$ 547 milhões em vendas em apenas três anos, tornando-se referência no setor. A empresa foi adquirida pela VTEX, maior plataforma de e-commerce da América Latina, onde Soares se tornou sócio e vice-presidente institucional— incluindo participação no IPO da companhia na Bolsa de Nova York.

Autor de três best-sellers— Bora Vender, Bora Varejo e Todos Somos uma Marca —, Soares construiu uma trajetória que reúne execução comercial, liderança e construção de marca. Hoje, além do G4, ele preside a Loja Integrada, empresa digital focada em ajudar negócios a fortalecer a presença online.

O G4 que ele ajudou a construir

Em 2019, Soares cofundou o G4 ao lado de Tallis Gomes e Bruno Nardon, com a proposta de levar educação empresarial prática a donos de negócios que não se identificavam com o modelo tradicional das escolas de administração. O que começou com imersões presenciais se transformou em uma das empresas de maior crescimento no ecossistema brasileiro. Mais de economia

A plataforma quadruplicou de tamanho nos últimos três anos e encerrou 2025 com resultados expressivos. O faturamento chegou a R$ 505 milhões, alta de 60% em relação ao ano anterior e acima da meta estabelecida. Leia também: Economia: Radar de Notícias da Semana

O modelo de negócios vai além dos cursos: hoje, o G4 atua com educação corporativa, comunidades exclusivas para empreendedores e um marketplace de soluções— o G4 Tools— que conecta PMEs a fornecedores de software, inteligência artificial, CRM e serviços de gestão.

A companhia projeta alcançar R$ 1 bilhão em receita até 2027, apoiada nessa combinação de frentes. Mais de 55 mil empresas já passaram pelos programas e, segundo pesquisa realizada em maio de 2025, os alunos geraram mais de 756 mil novos empregos após a passagem pelo G4.