Com técnica de ultracongelamento, Mesa Fit aposta em papinhas para bebês e pets

Ele comandava, no interior paulista, uma usina de açúcar e álcool da família. Estressado, tirou férias e foi esquiar em Vermont (EUA). Num movimento radical, acabou acidentando-se num salto. Durante seis meses de sessões de fisioterapia para recuperar a perna direita, a cabeça não pensava em outra coisa: criar uma academia. Em maio de 1996, nascia a Bio Ritmo, no bairro de Santo Amaro.

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Doze anos depois, o cenário norte-americano voltou a delinear outra guinada em sua carreira. Dessa vez, o engenheiro químico formado pela Faap seguiu para Cincinnati (Ohio), onde fez parte de uma mesa-redonda com outros 12 empresários. Leia também: Receita paga último lote do Imposto de Renda amanhã; veja se você tem direito

O brasileiro, segundo ele próprio, "não era tão bom para falar, enquanto os gringos não ficam um minuto sequer calados", cruzaria a América atrás de um modelo de baixo custo que pudesse ser replicado por aqui. Regressaria a São Paulo com um projeto em mente que logo se viabilizaria: a rede Smart Fit, eleita a melhor academia da cidade pelos paulistanos das classes A e B.

Infográfico/Arte Folha

Ao contrário das unidades da Bio Ritmo, que cobram mensalidades mais caras, a partir de R$ 200/mês, as da Smart Fit começam com parcelas a partir de R$ 49,90. Nesse caso, elas centralizam o treino com equipamento para musculação e exercícios aeróbicos (esteiras e bikes).

O projeto de Corona também incorporava conceitos de arquitetura e decoração, com iluminação especial e cenográfica para, lembra ele, tirar "a cara de padaria da academia". Mais de economia

Outro dado da pesquisa: os maiores percentuais de lembrança aferidos pelo Datafolha encontram-se entre moradores da zona sul paulistana (14%). É justamente naquela região que a rede mantém mais unidades em operação hoje: 18.

Para José Maurício Conrado Moreira, 40, coordenador do curso de e propaganda do Mackenzie, a rede dinamizou sua imagem ao aliar o preço baixo à localização. "O sucesso da Smart Fit se deve a essa estratégia", diz. "Assim, eles criaram a massificação do usuário, com academias grandes e muita gente matriculada, mas não deixaram o visual de lado. As unidades são bonitas." Leia também: Juro médio do rotativo do cartão de crédito cai a 436,2% ao ano em julho

Serviço: Área para musculação e outra com esteiras e bikes; divisão visa facilitar treino O que oferece: A partir de R$ 49,90; plano avançado dá acesso a unidades no Brasil, no México, no Chile ou na República Dominicana Criação: 2009 foi quando o grupo Bio Ritmo criou o modelo Smart Fit; a primeira unidade foi aberta no Morumbi Contato: br.smartfit.com.br

Mapa/Folha

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