A 'caixa preta' dos anúncios de bets no Facebook e no Instagram na Copa

Um levantamento feito pela BBC News Brasil com base em dados da Biblioteca de Anúncios da Meta (dona do Facebook, Instagram, Threads e WhatsApp) mostra que as 10 maiores casas de apostas online do Brasil dispararam centenas de anúncios em suas redes sociais nas semanas pré e durante a Copa do Mundo, mas sem a divulgação dos dados sobre os valores gastos nessas campanhas e sobre a quantidade do público impactado.

Leia no AINotícia: EUA sancionam brasileiros e empresas e lavagem de dinheiro

A ausência desses dados impede, por exemplo, que se verifique de forma independente se os anúncios veiculados pelas empresas excluem o público abaixo dos 18 anos, como manda a legislação ou se ele se concentra em um determinado gênero, faixa etária ou região geográfica do país.

Entidades que monitoram a atuação das bets no Brasil, como a Associação Brasileira de Psiquiatria (ABP) e o Instituto de Defesa do Consumidor (IDEC) criticam a falta de divulgação dos dados sobre a das bets em redes sociais como as da Meta.

A pesquisadora em saúde mental do Instituto de Estudos para Políticas de Saúde (IEPS), Dayana Rosa, e o especialista em marketing digital, Filipe Detrey, classificam a forma como os anúncios de bets são veiculados como uma "caixa preta". Leia também: Por que impacto da IA em eleições pode estar sendo exagerado

A legislação brasileira não obriga a divulgação desses dados, mas a Meta tem um sistema que permite a checagem de informações demográficas e financeiras de anúncios que possibilita checar quantas pessoas visualizaram um determinado anúncio e o valor pago por ele quando seus anunciantes o fazem diretamente o quando a Meta entende que o anúncio tem relevância social.

Esse sistema é normalmente aplicado a anúncios de políticos, partidos, organizações não-governamentais, mas também é utilizado por algumas empresas privadas que oferecem mais transparência sobre suas atividades, o que não aconteceu, neste caso, entre as bets pesquisadas.

A investida das bets durante o período da Copa do Mundo acontece em meio à intensificação do debate sobre o impacto da atividade no Brasil, críticas de entidades que alertam para o impacto do jogo online no Brasil e até mesmo sinalizações do governo federal sobre aumentar restrições à operação destas empresas.

Dados do Ministério da Fazenda apontam que a receita bruta das bets legalizadas no Brasil foi de R$ 37 bilhões em 2025. Estimativas da firma de consultoria Regulus Partners aponta que o Brasil se tornou, em 2025, o quinto maior mercado de bets do mundo.

Nos primeiros quatro meses de 2026, segundo a Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, as empresas legalizadas de apostas faturaram R$ 12,2 bilhões.

Dados do Ministério da Fazenda apontam que o Brasil tem pelo menos 25 milhões de apostadores cadastrados, o equivalente a pouco mais de 10% da população brasileira, estimada em aproximadamente 210 milhões de habitantes. Leia também: 'O feminicídio gera órfãos como eu todos os dias': como irmãos que viram mãe

As duas principais entidades que representam as bets legalizadas no Brasil foram procuradas. O Instituto Brasileiro do Jogo Responsável (IBJR), que representa três das bets pesquisadas, disse por e-mail que não poderia responder pelos anúncios de seus membros, mas que a entidade "recomenda aos associados que cumpram a legislação vigente".

A Associação Nacional do Jogo Legal (ANJL), entidade que também representa empresas do setor de apostas online, disse que a decisão sobre divulgar ou não esses dados cabe às próprias empresas e afirmou que parte deles seriam "estratégicos do negócio" e que não poderiam ser divulgados para a concorrência.

Ainda em nota, a ANJL disse que "é natural que haja um crescimento, mesmo que acentuado, da via redes sociais diante da proximidade ou do início da Copa, o maior evento esportivo do mundo" e que "trata-se de um comportamento natural, diante de um previsível aumento de interesse pelas apostas no contexto da Copa do Mundo".

A Meta, por meio de nota, disse que os anunciantes que promovem jogos de azar ou jogos online precisam fornecer provas de que suas "atividades estão licenciadas por um regulador ou estabelecidas como legítimas nos territórios nos quais desejam veicular esses conteúdos" e que "quando reguladores ou órgãos governamentais acreditam que determinado conteúdo" viola a legislação local, eles podem solicitar a restrição do anúncio.

A empresa não respondeu diretamente à questão sobre a não divulgação dos dados financeiros e demográficos dos anúncios das bets.

Picos de anúncios

• - Betano
• - Bet365
• - Sportingbet
• - Esportes da Sorte
• - Superbet
• - Betnacional
• - 7Games
• - EstrelaBet
• - VaideBet
• - Onabet

Vazio de dados

Polêmica na Copa do Mundo