Nesta sexta-feira (10), a WTorre, administradora do estádio do Palmeiras, anunciou acordo de naming rights com o banco Nubank, rescindindo e encerrando sua parceria com a seguradora Allianz. A informação foi antecipada pela ESPN na última quinta-feira (9). Agora, o novo nome da arena palestrina será escolhido em votação popular na internet.
São três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O pleito foi iniciado nesta sexta e irá até o dia 30 de abril, com o resultado sendo divulgado no dia 4 de maio. Mas será que o banco digital vai parar por ai?
Estão previstas parcerias de naming rights com outros times e estádios do Brasil? Quais mudanças vão ocorrer na arena palestrina? E quando a mudança visual do estádio alviverde ficará completa?
Veja abaixo as respostas para essas e outras perguntas. Quanto vale o acordo do Nubank e até quando ele vai? De forma oficial, Nubank e WTorre não confirmam qualquer informação sobre os detalhes do acordo, já que há cláusulas de confidencialidade.
No entanto, a apuração da ESPN é que o montante anual será próximo de US$ 10 milhões (R$ 50,27 milhões, na cotação atual), o dobro do que era pago pela Allianz. Vale lembrar que o Palmeiras recebe um percentual do acordo de naming rights. O clube arrecada esses valores de forma mensal, e o montante aumenta a cada cinco anos - a quantia subiu para 15% em novembro de 2025.
Quando à duração, apesar de também não haver confirmação, vale lembrar que a WTorre é superficiária até 2044 - ou seja, qualquer acordo feito com a WTorre pode durar apenas até esse ano (o vínculo com a Allianz iria até 2034). Depois disso, as negociações serão diretamente com o Palmeiras, que passará a ser gestor da arena. " Nossa parceria de naming rights é com o estádio, não temos ligação direta com o clube Palmeiras.
Apesar de todo o respeito que temos, e aqui é a casa do clube, a nossa intenção ao fazer essa experiência é aproveitar a pluralidade que essa arena traz, algo talvez único na América Latina. Isso vai de encontra com a pluralidade que temos na nossa base de clientes também", justificou Lívia Chanes, CEO do Nubank Brasil. Nubank vai fechar acordos com outros clubes e estádios? Leia também: 'Textor insulta a inteligência dos torcedores': como Lyon vê briga milionária com SAF do Botafogo
Segundo Lívia Chanes, não estão previstas, pelo menos no momento, parcerias com outras equipes e estádios no Brasil. No entanto, o banco virtual não descarta conversas com equipes de outros países da América Latina, como México e Colômbia, já que a empresa também tem atuação no exterior. "
Não temos outras negociações dessa natureza [naming rights] no Brasil no momento. Queremos colocar todos os nossos esforços aqui (no estádio do Palmeiras), porque acreditamos que aqui é um espaço diferenciado e que traz experiências diferenciadas para os nossos clientes, que é algo que estamos sempre buscando também", salientou. "
Em relação à América Latina, temos conversas constantes, é algo que a gente não descarta. O investimento que fizemos em Miami também tem impacto nos países mais ao norte da América Latina, como México e Colômbia. Isso é algo regional que queremos alavancar.
Mas, por enquanto, não há novidades adicionais", completou. Vale lembrar que o banco virtual fundado em 2013 é a maior fintech da América Latina e vem fazendo fortes investimentos no futebol. A empresa, por exemplo, também acertou acordo de naming rights com o Nu Stadium, o novo e ultramoderno estádio do Inter Miami, dos Estados Unidos.
Quais mudanças vão ocorrer no estádio do Palmeiras? Ainda de acordo com a CEO, por enquanto poucas mudanças estão previstas. No evento desta sexta, ela confimou apenas que será criado um espaço do Nubank no estádio, com nome de "Espaço Ultravioleta", aonde o banco receberá parceiros e clientes. Mais de esporte
Além disso, também vai ser inaugurado um portão especial, nomeado "Portão Ultravioleta", que também servirá para acesso VIP. A empresa também vai ler sugestões deixadas pelos torcedores que votarem no novo nome do estádio, de forma a pensar e executar melhorias na arena. "
Estamos construindo essas experiências a muitas mãos, inclusive de quem vai participar do processo de votação. O que é importante entender é que tudo o que a gente for fazer será olhado para que seja melhorado, para entregar o que tem de melhor. [...]
Ainda não temos esses detalhes (de mudanças) para dividir, mas em breve vamos compartilhar isso com todos", disse a VP de marketing do Nubank, Juliana Roschel. Entre o que já está sendo planejado, porém, um dos destaques é melhorar as redes Wi-Fi do estádio, que costumam ficar sobrecarregadas durante jogos e shows. " Leia também: João Fonseca cai para Zverev nas quartas e dá adeus ao Masters 1000 de Monte Carlo
O estádio é do Palmeiras, somos os concessionários, então estramos trabalhando juntos com o Palmeiras para buscar o que é melhor para o torcedor e consumidor. Mais do que trabalhar juntos, trabalhamos para o Palmeiras", discursou o VP executivo da WTorre Entretenimento, Marcelo Frazão. "
Queremos mais tecnologia para o consumidor. Estamos trabalhando em prol do Palmeiras e de seus torcedores, pois o aspecto financeiro também é importante. Quanto mais a gente tem de faturamento na arena, mas a gente também contribui para as finanças do clube", acrescentou.
Quando vai ser a mudança visual do estádio do Palmeiras? Segundo Juliana Roschel, o processo de mudança de identidade visual do estádio do Palmeiras deve ser concluído até julho deste ano, sendo "acelerado" após a divulgação do novo nome, no começo de maio. Segundo ela, haverá "respeito" pela cor verde, que será misturada ao violeta característico do banco digital.
“ A gente tem um plano (para troca da identidade visual do estádio do Palmeiras). Óbvio que é um processo longo para a troca de identidade.
Como a gente preserva, valoriza e respeita muito o verde do Palmeiras, trouxemos o verde a partir de agora para nossa paleta de cores", revelou. " Temos agora uma identidade visual no Nubank em que o verde e o roxo convivem de maneira elegante.
Será algo que vamos aproveitar a partir de agora. Em julho prevemos que estará pronto o processo (de troca de identidade visual), mas até lá estaremos construindo essa trajetória. Garanto que o verde será muito respeitado", apontou.
Por enquanto, as marcas da Allianz seguirão visíveis até que ocorra a troca total na arena. Próximos jogos do Palmeiras: Corinthians (F) - 12/04, 18h30 (de Brasília) - Campeonato Brasileiro Sporting Cristal (C) - 16/04, 19h (de Brasília) - CONMEBOL Libertadores Athletico-PR (C) - 19/04, 18h30 (de Brasília) - Campeonato Brasileiro