Combate ao crime, memes e visual: como governadores em busca de reeleição

A pedido do g1, quatro especialistas em marketing político e duas estrategistas de imagem pública analisaram os perfis no Instagram dos governadores de Sergipe, Pernambuco, Santa Catarina, São Paulo, Amapá, Piauí, Ceará, Mato Grosso do Sul, Bahia e Paraíba.

Os políticos são Fábio Mitidieri (PSD-SE), Clécio Luís (União Brasil-AP), Rafael Fonteles (PT-PI), Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Lucas Ribeiro (PP-PB), Eduardo Riedel (PP-MS), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), Raquel Lyra (PSD-PE) e Jerônimo Rodrigues (PT-BA).

Para André Régis, Ph.D. em Ciência Política pela Nova Escola de Pesquisa Social de Nova York e professor da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), embora não seja possível fazer um diagnóstico integral das redes dos governadores, a amostra analisada permite identificar padrões relevantes de posicionamento político e comunicação digital.

Cada especialista avaliou de um a cinco pré-candidatos, classificando, conforme sua área de atuação, o perfil da rede social, se "ideológico", "institucional" ou "popular"; a imagem de gestor construída, se é de um governador "eficiente", "humano" ou "amigo"; o discurso adotado na segurança pública, se é "linha dura", "técnico" ou "moderado", e, por fim, qual a imagem transmitida pelo visual do político. As categorias foram criadas pelos profissionais consultados.

Segundo Kleber Carrilho, professor do MBA em Marketing Político na Universidade de São Paulo (USP) e pesquisador em Comunicação Política, a performance é essencial para criar identificação com os eleitores nesse momento de pré-campanha -- e pode ser prejudicada se o personagem nas redes sociais for definido apenas estrategicamente, sem levar em conta a real personalidade do político. Mais de politica

O especialista citou os casos de Raquel Lyra, que tem 1,7 milhão de seguidores no Instagram, e Jerônimo Rodrigues, com 869 mil. Ambos têm um perfil "popular" nas redes sociais. Quanto ao tipo de gestor, ela passa a imagem de uma governadora "humana", enquanto ele passa a imagem de um governador "amigo". São perfis aparentemente semelhantes, mas que se diferem pela performance, segundo Carrillo.

“Raquel Lyra parece estar mais confortável, o que pode indicar que a personagem das redes foi construída sobre a sua personalidade política. Já a de Jerônimo parece ter sido decidida para que ele se adapte. A performance os deixa muito distantes”, disse o especialista.

As redes sociais da governadora passaram por uma reestruturação em 2025. A meta inicial é alcançar 2 milhões de seguidores no Instagram. O principal concorrente de Raquel nesta eleição é o prefeito de Recife, João Campos (PSB). Ele tem 3 milhões de seguidores na rede social e é conhecido como "prefeito tiktoker", devido ao seu bom desempenho na internet.

As análises feitas pelos especialistas a pedido do g1 foram enviadas para as assessorias de comunicação dos 10 pré-candidatos, mas nenhuma delas se manifestou. Leia também: Chacina de Pau d'Arco: Julgamento de 10 mortos é retomado após 9 anos

O discurso "linha dura" na segurança pública é o que tem mais adeptos entre os governadores pré-candidatos à reeleição, independentemente do partido. Quatro dos dez perfis analisados no Instagram adotam essa abordagem: Elmano de Freitas (PT), com 458 mil seguidores; Jorginho Mello (PL), com 796 mil; Tarcísio de Freitas (Republicanos), com 5,8 milhões; e Clécio Luís (União), com 219 mil.

Pesquisa Datafolha divulgada em março mostra que a segurança é a principal preocupação para 19% dos entrevistados. O percentual está tecnicamente empatado com os que mencionaram a saúde como a área mais preocupante (21%). Em seguida, aparecem economia (11%), educação (9%) e corrupção (9%).

Segundo Monalisa Soares, coordenadora do Laboratório de Estudos sobre Política, Eleições e Mídia na Universidade Federal do Ceará, a segurança pública é o tema mais visível no perfil do governador cearense Elmano de Freitas, com destaque para o aumento de efetivo e o aparelhamento das forças policiais.