Bayard planeja chegar a 80 lojas em cinco anos e expandir marca de moda

A Bayard tem planos para chegar a 80 lojas no país nos próximos cinco anos, em plano estratégico montado para celebrar as sete décadas da rede de varejo de artigos esportivos. A ideia é avançar não apenas na Bayard Esportes, que vende artigos e equipamentos esportivos, mas também na Yogini, marca voltada para moda e lifestyle. A estratégia foi estruturada em parceria com a Retail Mind Group, multinacional de expansão de negócios e franchising.

A Bayard avalia que as mudanças no varejo pós-pandemia tornaram mais fácil o crescimento de redes especializadas. Uma das experiências valorizadas e que fortaleceu seu modelo de negócios seria a compra consultiva. O termo se refere ao atendimento com orientação técnica na escolha dos produtos. Leia também: Trump usa crise na Espanha como mote de campanha nos EUA

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Lucas Zimmermann, CEO da empresa, afirma que o mercado passou a comportar modelos de expansão que preservam o posicionamento da marca e, ao mesmo tempo, permitem crescimento mais rápido em novas regiões. Atualmente, a rede opera 30 lojas da Bayard Esportes e nove da Yogini. A expansão deverá contemplar lojas próprias e franquias, com prioridade para o Centro-Oeste, o Sudeste e o Sul.

Essas regiões foram escolhidas por potencial de consumo, infraestrutura logística e questões tributárias. Zimmermann diz que a seleção de franqueados vai priorizar operadores com capacidade financeira, experiência em varejo e planejamento de longo prazo, entre eles multifranqueados e grupos ligados à administração de shopping centers. O comércio eletrônico cresce entre 30% e 40% ao ano, mas a maior parte da receita ainda vem das lojas físicas, dentro de uma estratégia de integração entre canais online e offline. Mais de economia

No caso da Yogini, o plano inclui internacionalização. A marca já opera comercialmente em Portugal e avalia outros mercados externos à medida que amplia a presença no Brasil. A expectativa da Bayard é manter um ritmo de crescimento próximo de 20% ao ano, apoiado na expansão do setor de esporte, saúde e bem-estar e na execução do plano conjunto com a Retail Mind. Leia também: Ataque cibernético atinge líderes petistas antes de convenção na BA, diz PT

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